9月5日，2023年百度云智大会如期举行，距离8月31日百度正式通过备案，以及文心一言的全面开放还不到一周。值得一提的是，李彦宏虽然没有亲自出席现场大会，而以数字分身的形式发表了讲话。其中“卷大模型没有意义，卷应用机会更大”一句尤其令人印象深刻，看似轻描淡写的几个字，已经将百度在大模型落地应用方面的雄心表露无遗，同时这也是新阶段所有大模型相关企业普遍关注的重点方向。

摸爬滚打十几年以来，百度全新的增长曲线或许就从AI与这句话开始。同时这句话也表明，重复造轮子的时代可能就此过去，开始翻开重视应用的一页。

一、时代浪潮塑造的雄心壮志

2007年，随着第一款iPhone发布，智能机时代就此开启并席卷全球。之后一年里，为了打破iOS（当时还叫iPhone OS）的垄断局面，全球各大手机厂商纷纷开始自研手机系统，最终都统一在开源的安卓旗下。截止目前，二者的市场占比约为二八开，基本完全瓜分了这一市场。2016年谷歌的AlphaGo（阿尔法狗）将全球一众围棋高手斩落马下，引起全球AI新一轮的浪潮。百度在第二年公布完整的AI生态开放战略，并正式提出“All in AI”。

去年底ChatGPT首秀又引起AIGC浪潮，百度在第一时间表示要投身其中，并在今年三月时发布了第一款国产大模型文心一言，同时这也是百度在AI领域探索的成果。并且经过近半年的迭代发展，在8月31日成为首批通过备案的大模型产品之一，并在第一时间即登顶各大APP商店下载榜。

目前，百度的收入来源主要依靠包括搜索和App在内的移动生态，此外还有智能云和智能驾驶，而这二者都与AI密切相关，是百度非常倚重的新增长曲线。之前李彦宏曾经透露，百度智能云业务在今年Q1已经开始盈利，并在Q2持续稳步前进。自三月文心一言至今，百度股价虽经历多次波动，但已累计上涨近两成，期间百度还陆续发布了千帆大模型平台等新产品，5日举办的2023百度云智大会上更是一口气拿出十多款AI相关产品和服务。

这些举动都表明，百度想凭借十几年互联网产业布局的先发优势，成为AI 2.0时代的iOS或安卓。李彦宏曾多次在公开场合表达过一个观点：重复造轮子的意义不大，不建议初创企业继续投身大模型。百度集团副总裁吴甜在今年七月中旬的一次会议上曾有个说法：大模型产业类似于芯片产业，大模型平台就像芯片代工厂，而文心一言在其中扮演的角色类似于台积电。由此可见，百度对新增长曲线的渴求非常明显。

二、梦想还需实力支撑

2023百度云智大会上，李彦宏也表示百度要做人工智能时代的iOS或安卓，为全场大会定下了基调。同时李彦宏也透露，目前国内10亿级参数规模以上的大模型已经有几十个之多，但大模型本身并不直接产生价值，基于基础大模型开发出来的应用才是模型存在的意义。也正因此，“卷大模型没意义，卷应用机会才更大。”

在移动互联网时代，操作系统只有iOS和安卓等几家，出彩的APP却有成千上万，AI 2.0时代可能还会重复一历程。李彦宏对不久后就将推出的文心大模型4.0版充满信心，并不吝溢美之词的表示：“文心大模型是最好的大模型之一，只有最好的大模型才能发展出最好的原生应用。”而为了达成这一设想，百度也发布了一系列新产品和服务，可以被大致分为四类：面向B端的百度智能云千帆大模型平台2.0、基于文心大模型的行业解决方案、面向通用场景的AI原生应用、大模型的新生态政策。

其中最值得关注的就是千帆平台2.0，这是百度智能云进军大模型企业级市场的重要抓手，结合了工具链、算力、大模型和数据集、企业级安全工具等。此类产品和服务历来被视为大模型实现ToB应用的关键，因此也是全球大模型企业都在发力的热点赛道。目前仅国内就有许多企业都已推出相应产品，比如腾讯云已官宣基于“TI平台”打造的行业大模型精选商店、商汤科技的“日日新SenseNova”大模型体系等。在国外，OpenAI几个月来一直在考虑推出类似苹果App store的大模型商店，供客户向企业出售定制化大模型。而这次的百度则是将“千帆”定位为全球首个一站式企业级的大模型平台。

在发布会现场，据百度集团执行副总裁、百度智能云事业群（ACG）总裁沈抖透露，目前接入“千帆”的月活企业数已近万家，覆盖金融、制造、能源、政务、交通等行业的数百个业务场景。对此沈抖表示：“任何新技术的真正落地，都需要相应的方法论和工具支撑。”经过升级后的千帆平台2.0已经接入了数十个国内外主流大模型，包括今年七月由Meta推出的Llama 2等，还预置了几十个高质量且有行业特色的数据集，预装了知识问答、客服对话、代码助手等10个精选应用范式，旨在降低企业使用、训练和推理大模型的门槛，同时也支持企业通过千帆平台接入不同的大模型，开发自己专属的AIGC应用。之后沈抖还依次介绍了基于文心大模型的数字政府解决方案“九州”、金融解决方案“开元”，并更新了工业解决方案“开物”，此外还有“AI原生应用Family”，能够面向大量客户共通的应用场景及需求，提供十多款适用于企业通用场景的产品，重点覆盖服务营销领域。

有点客观现实需要说明，大模型最近的热度有下滑的趋势，即使强如ChatGPT也难以避免全球内平均流量下滑约10%的处境。三月文心一言首发后，虽然第一时间内就有数百家企业表示要与百度合作，但能否坚持使用是外界始终非常关心的话题。

依常理来说，任何事物的发展都符合某种热度曲线，热度出现波动也属正常现象。不过需要说明的一点是，目前各行各业对大模型的专注度和专业度都在逐步提升，企业与消费者对大模型的看法也逐渐趋于理性，大模型的应用也比半年多前更深入与细致。从对企业的应用角度来说，大模型在办公、营销、客服等领域确实有非常大的效率提升价值。但是目前也必须要承认大模型技术还在早期阶段，它未来可能会有很大变化，现在看到的这些应用也不代表未来也只有这些应用。

之前曾经说过，学界经常以参数量级来衡量大模型的价值，但大模型的商业价值却要与企业的应用相结合来实现。如果应用层面发展不起来，参数量再大的大模型也与空中楼阁无异。因此应用场景的投入是很重要且必要的，生态应用的繁荣发展很有意义。目前来看，大规模的落地可能偏向于营销服务、办公提效这两个场景，可能接下来几个月就能看到应用逐渐落地，规模逐渐增大。