近日，光明乳业携手上海数据交易所，依托“光明随心订”上线数字资产发行平台，成为国内首家自建数字资产发行平台的乳制品企业。6月1日世界牛奶日当天，光明乳业正式发布首个数字资产“月前行，越光明”，参与抢购用户超过万人，发行即售罄。

光明乳业作为百年乳企，坚持以科技和文化赋能高质量发展，积极探索品牌数字资产创新，依托光明随心订平台会员体系，在光明随心订APP上开设了数字资产专区。本次光明随心订数字资产发行平台和“月前行，越光明”数字资产的成功发布，为百年老字号品牌注入创新能量，激发了品牌活力。

为推动数字资产的创新发展，加速推进数字资产板块数商生态建设，今年5月，上海数据交易所在上海国资委指导下联合发布《品牌数字资产创新指南》，为品牌企业开展数字资产创新提供了专业的操作指引和解决方案，并公布了十大类数商和为数字资产板块数商提供的六大服务。其中，数字资产发行平台是非常重要的数商角色，是数字资产到实体经济的通道。此次光明乳业旗下数字资产发行平台的成功入驻，正是上海数据交易所持续构建数商生态的重要实践。

据悉，本次发行的数字资产“月前行，越光明”系列是首个在上海数据交易所进行登记的乳业品牌数字资产，共包括“畅优兔”“随小订”“光明品质兔”3款形象，限量发行1010份，所有持有本系列数字资产的用户可根据不同的数字资产形象兑换相应权益。

数字资产的发展需要完善的生态环境，数字资产相关的各种内容设计、发行、铸造、合规评估等服务也需要各类型的“数商”来提供。未来，上海数据交易所会扮演“组织者”的角色，积极组织数商沙龙，持续招募各类数字资产数商。随着生态完善，越来越多“数商”进入，上海数据交易所将在数字资产领域推动更多创新，探索更丰富的赋能实体经济新模式。